Bērniem paredzētās reklāmas tiek veidotas ad hoc, lai spēcīgi ietekmētu mazo cilvēku prātus un virzītu viņus uz nepatīkamo pieprasījumu pēc reklāmas, kuru reklamē reklāma. Viena no bērnu mārketinga stratēģijām, ko reklāmdevēji gudri izmanto, lai pārliecinātu bērnus, ir atsauksme .

Ievads

Pēdējos gados zīdainis kļūst par centrālo šarnīru mārketinga sistēma pilnīgi uz viņu orientējies. Bērni patiesībā ir reklāmdevēju priviliģētais mērķis (Metastasio, 2007). Viņi ne tikai arvien aktīvāk piedalās patēriņa lēmumu pieņemšanā, izmantojot tiešu izdevumu iespēju, bet tiek uzskatīti arī par lielākajiem pieaugušo pirkumu ietekmētājiem (Mc Neal, 1992).





Šī iemesla dēļ bērniem paredzētās reklāmas ir izveidoja ad hoc, lai spēcīgi ietekmētu bērnu prātus un virziet viņus uz reklāmas reklamētā objekta kaitinošo pieprasījumu. Viena no bērnu mārketinga stratēģijām, ko reklāmdevēji gudri izmanto, lai pārliecinātu bērnus, ir atsauksme . Ideja ir tāda, ka pozitīvās sajūtas, ko izraisa atsauksme , labdabīgo auru, kas to ieskauj, var 'pārnest' uz produktu pēc 'izliešanas efekta', vērtējoša kondicionēšanas (Cortini, 2005).
Jo īpaši bērnu reklāmās psiholoģiskā loma atsauksme var spēlēt izšķiroši.

Kas ir bērnu reklāmas atsauksmes?

Līdz desmit gadiem rakstzīmes atsauksme visefektīvākie galvenokārt ir ideāli bērni, karikatūras, lelles, savukārt pēc desmit gadu vecuma, tuvojoties pirms pusaudžu vecumam, populārākie atbalstītāji ir visu veidu masu mediju slavenības, piemēram, dziedātāji, mūziķi, sportisti, aktieri.



Reklāma Jo īpaši atsauksme varētu būt:
1. ideāls bērns vai vienaudzis, kurš ir tikai nedaudz 'ideālāks' par skatītāju bērnu, lai veicinātu stingru identificēšanos un attiecīgi palielinātu iesaistīšanos reklāmā;
2. populārs varonis, kas garantē rakstura tūlītēju atpazīšanu un uzticamību, kas viņu atšķir, jo bērni viņu jau pazīst un apbrīno.

Tipisks piemērs ir zīmola Ringo cepums, kas savu tēlu ir saistījis ar jauno paaudžu iemīļotā Itālijas futbola sporta čempiona Stefana El Šāravija tēlu.
Nav nekas neparasts, ka cilvēki no sporta pasaules, piemēram, atsauksme tādu konditorejas izstrādājumu kā uzkodas un uzkodas; mērķis ir ne tikai veicināt pozitīvu produktu atsauksme , bet arī to, ka spēja saistīt junkfood ar ideju par veselīgumu, enerģiju, veselību, uz ko atsaucas sporta pasaule.
3. karikatūras varonis. Karikatūru varoņiem ir ārkārtējs pārliecinošs potenciāls; viņi bauda spēcīgu atpazīstamību un viņu kā iedomātu varoņu statuss padara viņu izteikumus absolūti neieinteresētus un tāpēc ticamākus un uzticamākus.

Kāda ir liecības funkcija?

Programmas izmantošana atsauksme karikatūra ir plaši izplatīta stratēģija, un to nodrošina dažādi mārketinga partnerības līgumi un iniciatīvas, kas ļauj izmantot bērnu visvairāk mīlēto varoņu tēlu un reproducēt to uz jebkura produkta.
Bērns, piesaistoties rakstzīmju elkam, vēlas un pieprasa visus produktus, kas viņu pārstāv, neatkarīgi no tā, vai tie ir vai nav saistīti ar bērnības nozari, tāpat kā Peppa cūkas gadījumā no multfilmas “Peppa Pig” (puggelli, 2002).



kādā vecumā sākas erekcijas problēmas

Reklāma Dažreiz es atsauksme tie ir izveidoti produktam vai zīmolam ad hoc un tāpēc ir viegli atpazīstami un unikāli. Klasika ir purpursarkana šokolādes govs 'Milka', bet arī Muumuu, govs ar 'Cameo' pudiņa vai pērtiķa Koko traipiem. atsauksme graudaugu “Cocopops”.
Šajos gadījumos identificējiet unikāli atsauksme , komerciālais un produkts rada tikumīgu loku, kurā simpātijas un labā griba pret vienu no šiem elementiem tiek nodota arī pārējiem diviem.

Saskaņā ar Lombardi (2000) i atsauksme piemīt īpašas emocionālas funkcijas, un tās ir iespējams klasificēt, pamatojoties uz viņu izraisītajām darbībām un vērtībām, uz kurām tās attiecas:

- “Mātes varonis”: ierosinātās darbības ir nomierinošas, aizsargājošas, vadošas, un vērtības ir tādas kā drošība, piederība, mīlestība. Šajā gadījumā tiek izmantotas vecāku figūras vai dzīvnieku figūras, piemēram, govis un nīlzirgi; tie ir īpaši efektīvi jaunākajiem, jo ​​tie reaģē uz nepieciešamību pēc mātes aizsardzības;

- 'Playmate personāžs': mērķis šajā gadījumā ir izklaide, izklaide; mēs atceramies spēles, piedzīvojuma dimensijas. Visbiežāk izmantotās figūras ir animācijas rakstzīmes. Bērniem rodas līdzjūtība ar raksturu un pēc tam ar produktu.

- 'Lielā brāļa varonis', kura uzdevums ir palīdzēt augt, mācīt, iedrošināt. Izraisītās vērtības ir veiktspēja, veiksme; šajā gadījumā rakstzīmes atsauksme ir imitējami piemēri.